Sony quitte le CES 2027 après 60 ans de présence ininterrompue
Sony ne sera pas présent au CES 2027 : c'est la première absence du groupe japonais depuis la fondation du salon en 1967, soit soixante années consécutives. Aucun stand Sony ni aucun projet de marque partenaire ne figurera à Las Vegas en janvier prochain. La décision, confirmée par Bloomberg, reflète une transformation profonde du modèle économique de l'entreprise.
Le pivot vers le divertissement
Sony a formulé un communiqué volontairement vague : l'entreprise « réévalue en permanence son approche stratégique des événements et de la communication, en tenant compte des besoins actuels et des priorités de son activité diversifiée ». Les analystes sont plus directs : le CES est un salon de matériel, et Sony n'est plus vraiment une entreprise de matériel.
PlayStation constitue aujourd'hui 36 % du chiffre d'affaires du groupe. Dans le segment Game & Network Services, les contenus et services en ligne — abonnements PlayStation Plus, ventes de jeux, Crunchyroll — représentent désormais plus des deux tiers des revenus, selon le rapport annuel déposé auprès de la SEC. L'activité gaming a dégagé un bénéfice opérationnel record de 463,3 milliards de yens en FY2025, avec une hausse de 30 % prévue pour FY2026. Sony reste par ailleurs un fournisseur majeur de capteurs optiques, mais cette division ne nécessite pas de vitrine grand public.
La fin d'une époque pour le hardware
Le retrait progressif était déjà perceptible. Au CES 2025, Sony n'avait plus de stand indépendant : seule la coentreprise avec Honda autour du véhicule électrique Afeela représentait encore la marque à Las Vegas. Ce projet a été officiellement abandonné au printemps 2026, supprimant la dernière justification d'une présence au salon. Sony a par ailleurs cédé la majorité de sa division Bravia TV à TCL (51 % pour TCL, 49 % pour Sony), un geste supplémentaire d'éloignement de l'électronique grand public.
Sur le marché français, cela signifie que les annonces Sony chez Fnac, Amazon.fr ou Boulanger proviendront moins d'un grand-messe annuel et davantage de présentations ciblées. La marque avait coutume de dévoiler téléviseurs et appareils photo à Las Vegas — ce canal d'annonce disparaît. À noter que Sony Sony remet en question son abandon des disques physiques prévu pour 2028, signe d'une stratégie encore en cours de reconfiguration.
Et la suite ?
Sony maintient sa relation avec la Consumer Technology Association, organisatrice du CES, mais aucune date de retour n'est évoquée. Tant que les jeux vidéo, la musique et le cinéma pilotent la rentabilité, un salon centré sur les prototypes de téléviseurs et d'appareils connectés offre peu de valeur. Reste à voir si le lancement attendu de la PS6 — non lié au CES selon Engadget — suffira à redéfinir les canaux de communication du groupe.
